Marketing, Werbung, Websites, Fotobox, Anzeigen & Druckprodukte, Logos, Imagevideos, Fotoshootings, Eventplanung, Facebook Kurse und mehr...
Ihre Marketingagentur in Bitburg, Prüm, Trier, Luxemburg und der Eifel.
Marketing, Werbung, Websites, Fotobox, Anzeigen & Druckprodukte, Logos, Imagevideos, Fotoshootings, Eventplanung, Facebook Kurse und mehr...
Ihre Marketingagentur in Bitburg, Prüm, Trier, Luxemburg und der Eifel.
SEO / SEA
Suchmaschinenmarketing wird als Oberbegriff für Suchmaschinenwerbung (SEA) und Suchmaschinenoptimierung (SEO) verwendet. Das Ziel des Suchmaschinenmarketings ist es, eine verbesserte Sichtbarkeit in den Suchergebnislisten von Suchmaschinen wie Google zu erreichen. Das ist ausgesprochen wichtig, denn Traffic auf der eigenen Website bedeutet heutzutage bares Geld.
Was ist SEA?
Search Engine Advertising (Suchmaschinenwerbung), kurz SEA, ist eine Komponente des Suchmaschinenmarketings. Bei Suchmaschinenwerbung handelt es sich um bezahlte Werbeanzeigen
in den Suchergebnislisten, die über den klassischen, Suchergebnissen angezeigt werden.
​
Wie funktioniert SEA?
Um eine Anzeige zu schalten, bucht man zuvor Keywords. Diese bestimmen, bei welchen gesuchten Begriffen die Anzeige geschaltet wird.
Sobald ein Interessent auf eine Anzeige klickt und zur gewünschten Zielseite gelangt, fallen Kosten für den Werbenden an. Dagegen fallen keine Kosten für das reine Erscheinen einer Anzeige auf der Suchergebnisseite an.
Die Kosten pro Klick (CPC) werden
bestimmt durch:
– die Qualität der Website (Qualitätsfaktor)
– den Wettbewerb um ein Keyword
– die Positionierung der Anzeige
​
Je beliebter ein Keyword ist, desto höher sind die Klick-Preise. Um dem Suchenden die passendste Anzeige zu schalten, vergleicht die Suchmaschine alle in Frage kommenden Anzeigen. Dabei wird der Qualitätsfaktor der Anzeige mit dem maximalen CPC multipliziert und die Werbung mit dem besten Ergebnis wird an erster Position geschaltet. Kampagnen können durch ein Tagesbudget gedeckelt werden, um so die volle Kontrolle über die Kosten zu haben.
SEO / SEA
Le marketing par moteur de recherche est utilisé comme terme générique pour la publicité sur les moteurs de recherche (SEA) et l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Le but du marketing sur les moteurs de recherche est d'améliorer la visibilité dans les listes de résultats de recherche des moteurs de recherche comme Google. Ceci est extrêmement important, car le trafic vers votre propre site Web signifie de l'argent comptant de nos jours.
Qu'est-ce que SEA?
La publicité sur les moteurs de recherche, ou SEA en abrégé, est une composante du marketing sur les moteurs de recherche.
La publicité sur les moteurs de recherche est une publicité payante dans les listes de résultats de recherche qui sont affichées au-dessus des résultats de recherche classiques.
Comment fonctionne SEA?
Pour placer une annonce, vous réservez des mots clés au préalable. Celles-ci déterminent les termes recherchés dans l'annonce.
Dès qu'un prospect clique sur une annonce et accède à la page de destination souhaitée, des frais sont engagés pour l'annonceur. En revanche, il n'y a aucun coût pour la simple apparition d'une publicité sur la page de résultats de recherche.
Le coût par clic (CPC) sera
déterminé par:
- la qualité du site web (facteur qualité)
- la concurrence pour un mot-clé
- le positionnement de l'écran
Plus un mot clé est populaire, plus les prix des clics sont élevés.
Afin de montrer au chercheur l'annonce la plus appropriée, le moteur de recherche compare toutes les annonces possibles.
Le facteur de qualité de l'annonce est multiplié par le CPC maximum et l'annonce avec le meilleur résultat est placée en première position. Les campagnes peuvent être plafonnées par un budget quotidien afin d'avoir un contrôle total sur les coûts.
Effet du facteur de qualité
Lors de la détermination du poste, une bonne qualité est récompensée. En multipliant le facteur qualité et le CPC, les annonceurs qui ne sont pas prêts à payer le plus mais qui ont la meilleure qualité peuvent également être placés en haut.
Facteurs influençant le calcul
du facteur qualité:
- Taux de clics pour l'URL affichée
- Qualité de la landing page
- Pertinence de l'annonce
Options dans le SEA
En plus du CPC - coût par clic - il existe d'autres variables mesurées
CPA (coût par acquisition) - coûts par action:
Cette variante décrit les coûts d'une action envisagée par un utilisateur, par exemple laisser une adresse e-mail ou acheter un produit. Quelle «action» est payée est déterminée au début de la campagne.
CPM (Cost per Mille) - des milliers de prix de contact:
Ici, le vendeur paie pour 1000 impressions de son annonce. Cela se produit indépendamment du fait qu'un utilisateur clique dessus ou non.
.png)
Avantages de SEA:
- Succès mesurable dans les plus brefs délais
- Peut être mis en œuvre rapidement
- Les clients peuvent être contrôlés de manière ciblée
- Augmente la notoriété d'un site Web / d'une marque
Suchmaschinen-optimierung
Was ist SEO?
Search Engine Organisation, kurz SEO bezeichnet die technische und inhaltliche Optimierung einer Website, mit dem Ziel einer möglichst hohen Platzierung in der Suchergebnisseite. Dabei ist es wichtig dem Nutzer relevante Inhalte auf seine Suchanfrage zu liefern.
OnPage und OffPage
Es gibt zwei Arten der SEO Optimierung, dazu zählen OnPage und OffPage.
OnPage umfasst alle Maßnahmen, die sich direkt auf der Website abspielen, wie z.B. ein Keyword-optimierter Inhalt und eine gute seiteninterne Vernetzung.
Die Anpassung der Überschriften und der Texte, sowie Bildunterschriften usw. ist die Basis für eine erfolgreiche Platzierung in den Suchergebnissen aller Suchmaschinen. Auch technische Aspekte, wie z.B. das Setup des Servers sind ein Bestandteil der OnPage Maßnahmen. Eine logische Seiten-Infrastruktur und eine schnelle Ladegeschwindigkeit wirken sich positiv auf das Ranking der Seite in den Suchergebnissen aus.
​
Die OffPage-Optimierungen umfassen alle Maßnahmen, die außerhalb der Website stattfinden und zum Ziel haben, Backlinks für die Website zu generieren.
Die Anzahl und die Qualität der Backlinks sind hierbei entscheidend, deshalb sind Links von vertrauenswürdigen und themenrelevanten Seiten wichtig.
Die OffPage Optimierungen stärken die Reputation einer Website durch qualitative Verlinkungen, wie z.B. von Social Media, Blogs und Foren.
Die Faktoren, welche das Ranking einer Website positiv oder negativ beeinflussen, verändern sich im Laufe der Zeit und werden immer komplexer.
Suchanfragen
Es gibt drei Arten von Suchanfragen, die man verstehen muss, wenn man seinen Seiteninhalt an den potenziellen Kunden anpassen möchte.
Navigations-Suchanfragen:
der User möchte zu einer bestimmten Seite /
Homepage gelangen, bspw.: „YouTube“
Informative-Suchanfragen:
der User sucht nützliche Informationen, bspw.: „Einwohnerzahl Deutschland"
Transaktions- Suchanfragen:
der User verfolgt eine Kaufabsicht, bspw.
„günstig Auto kaufen“
Die Transaktions-Suchanfragen sind besonders interessant für Unternehmen, da sie in der Regel zu einer „Conversion“ führen, d.h. diesen Anfragen folgt eine Handlung. Die Kunden wissen meist schon wonach sie suchen und müssen den Kauf bzw. die Handlung nur noch abschließen.
Vorteile von SEO:
- Langfristige und nachhaltige
Maßnahmen
- An sich kostenlos
- Nutzer klicken häufiger auf
organische als auf bezahlte
Suchergebnisse